فصل 1:

اصول سئو محلی

سئو محلی

 

  • در این فصل ما به اصول سئو محلی خواهیم پرداخت.
  • ابتدا داده های جالبی را مشاهده خواهید کرد که اثبات می کند سئو برای همه مشاغل محلی ضروری است.
  • سپس ، من نحوه عملکرد Map Pack و بهترین روش برای پیگیری رتبه بندی Map Pack تان را به شما نشان خواهم داد.
سئو محلی چیست؟

سئو محلی ، بهینه سازی وب سایت به منظور افزایش بازدید ، هدایت و آگاهی از نام تجاری در جستجوی محلی (مثلا پمپ بنزین ، سوپرمارکت ، و غیره که به محل خاصی هم نیاز دارد تا جستجو گر بتواند نتیجه را نشان دهد ) است.

کارهای معمول مرتبط با سئو محلی شامل یافتن کلمات کلیدی محلی ،بهینه سازی نمایه” کسب و کار من Google ” در یک کسب و کار و ایجاد استنادات “NAP” است.

چرا سئو محلی مهم است؟

من قصد ندارم یک سری آمار تصادفی به شما نشان بدهم .

اما می خواهم به طور خلاصه چند آمار جذاب را ببینید تا بدانید که سئو برای کسب و کارهای محلی تا چه اندازه اهمیت دارد.

46 درصد از کل جستجوها در Google با نیت پیدا کردن مکان انجام می شوند .

             

29درصد از کل SERP های Google حاوی دسته محلی در نتایج هستند.

76درصد از مصرف كنندگانی كه از طریق تلفن خود چیزی محلی را جستجو می كنند ، در آن روز به یك فروشگاه مراجعه می كنند .

بنابراین واضح است که جستجوهای محلی بخش بزرگی از جهان سئو را تشکیل می دهند.

و اگر بتوانید مشاغل محلی خود را در مقابل این جستجوها قرار دهید ، این احتمال وجود دارد که چند دقیقه بعد وارد مغازه تان شوند .

سئو محلی چگونه کار می کند؟

در سطح بالا سئو محلی مانند جستجوی “عادی” Google  کار می کند. وقتی شخصی جستجو می کند ، Google از طریق فهرست خود اسکن می کند تا بهترین نتیجه را برای سوال آن شخص ارائه دهد. آنچه سئو محلی را منحصر به فرد می کند این است که Google از مجموعه دیگری از فاکتورها برای رتبه بندی نتایج جستجوی محلی استفاده می کند.

در واقع ، سئو محلی دارای مجموعه ای از سیگنال های رتبه بندی منحصر به فرد است ، از جمله:

  • مکانی که فرد از آنجا جستجو می کند
  • نقل قول های NAP
  • وجود لیست Google برای کسب و کار من
  • کلمات کلیدی مورد استفاده در نمایه Google برای کسب و کار من
  • احساس بررسی آنلاین
  • کلمات کلیدی مورد استفاده در بررسی آنلاین
  • تعداد “اعلام حضورها” در آن مکان
  • اشتراک در شبکه های اجتماعی
  • رتبه بندی ستاره Google Maps برای آن کسب و کار

فصل 2:

همه چیز درباره  Map Pack

در این فصل خواهید آموخت:

  1. نحوه عملکرد Map Pack محلی Google
  2. چگونه می توانید رتبه بندی Map Pack خودتان را ردیابی کنید
  3. ابزارهای محلی مفید سئو
  4. نحوه رتبه بندی کلمات کلیدی محلی در گوگل اصلی

بنابراین اگر می خواهید یک دوره فشرده در Map Pack داشته باشید ، واقعاً از این فصل لذت خواهید برد.

معرفی Pack Pack

Map Pack ( که همچنین به عنوان “دسته محلی” نیز شناخته می شود) مجموعه ای از 3 نتیجه کسب و کار محلی… با نقشه ای از مکان های آنهاست که از Google Maps  گرفته شده است.

به عنوان مثال ، هنگامی که “آرایشگاه بوستون” را جستجو می کنید ،Google یک Map Pack در بالای نتایج به شما نشان می دهد.

با نتایج جستجوی “عادی” در زیر آن:

بعداً در این راهنما به شما نشان خواهم داد که چگونه Google مشاغل را در Map Pack رتبه بندی می کند.

اما فعلاً فقط به خاطر داشته باشید که Map Pack الگوریتم خاص خود را با مجموعه قوانین خاص خود دارد.

مطمئناً ، برخی از عوامل رتبه بندی (مانند بک لینک) می توانند به شما کمک کنند تا در نتایج محلی و اصلی قرار بگیرید.

اما موارد دیگر (مانند NAP) فقط برای رتبه بندی در  Map Pack مهم هستند.

باید به یک نکته اشاره کنم:

Google فقط نتایج محلی را برای کلمات کلیدی حاوی یک شهر یا ایالت خاص نشان نمی دهد.

اگر Google فکر کند که جستجوی شما به مجموعه ای از نتایج محلی نیاز دارد ،

آن را به شما نشان می دهد حتی اگر کلمه کلیدی به طور واضح محلی نباشد.

به عنوان مثال ، وقتی اخیراً “باغبان” را در NYC جستجو می کردم ، Google یک Map Pack به من داد.

Google Search for "gardener" while located in NYC

مهم است که این را هنگام تحقیق درباره کلمات کلیدی برای مشاغل محلی خود به خاطر داشته باشید .بله ، می خواهید کلمات کلیدی “فروشگاه + شهر” را بهینه کنید.در بسیاری از موارد ، کلمه کلیدی عمومی “فروشگاه” بدون مکان ،حجم جستجوی بیشتری نسبت به نسخه “فروشگاه + شهر” پیدا می کند.با این کار ، بیایید ببینیم چگونه باید رتبه بندی محلی سئو خود را ردیابی کنید.

نحوه پیگیری رتبه بندی Map Pack

یکی از اولین قدم ها در هر کمپین محلی جستجوگرها ، معیار قرار دادن مکانی است که در آن حضور دارید.به طور خاص ، شما می خواهید ببینید که در Map Pack کجا رتبه بندی شده اید.و رتبه بندی Map Pack خود را به مرور پیگیری کنید.تقریباً همه ردیابهای رتبه ای در این سیاره دارای Map Pack هستند .

ردیاب های رتبه محلی

مسئله این است که ، با سئو محلی ، مکانی که شما جستجو می کنید بسیار بزرگ است.در واقع ، نتایج Map Pack می تواند از یک مایل تا مسافت های دیگر کاملاً متفاوت باشد.به عنوان مثال ، بگذارید بگوییم کسی در خیابان 72 و کوچه 2 در NYC “کافی شاپ” را جستجو می کند.این نتایج با محل آن شخص متناسب خواهد بود.در حقیقت ، همان جستجوی انجام شده در چند کوچه دورتر می تواند نتایج کاملاً متفاوتی از Map Pack (یا همان نتایج به ترتیب متفاوت) را به وجود آورد.

اگر رتبه بندی محلی خود را فقط از یک مکان واحد دنبال کنید (مانند “نیویورک”) ،فقط نمونه کوچکی از مکان واقعی خود را در دنیای واقعی مشاهده می کنید.به همین دلیل است که باید در رتبه بندی محلی خود بسیار عالی باشید.

به این ترتیب می توانید در کل شهر یا منطقه محلی خود را رتبه بندی کنید.من ابزاری به نام Local Falcon را برای این نوع ردیابی دقیق نقشه توصیه می کنم.

اما برخی دیگر مانند Local Viking نیز تقریباً همان کار را انجام می دهند.

به هر حال… اولین قدم انتخاب نام کسب و کار شماست

(توجه: این خبر مستقیماً از Google Maps تهیه می شود. بنابراین برای استفاده از این ابزار ، به یک نمایه Google برای کسب و کار من نیاز دارید که قبلاً تنظیم شده است).

سپس ، یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید که می خواهید رتبه بندی خود را با آن بررسی کنید.

در آخر ، انتخاب کنید که ردیابی رتبه شما چقدر خاص یا گسترده باشد.به عنوان مثال ، در اینجا شعاع ردیابی درجه 5 مایل (8 کیلومتر) قرار دارد.

این برنامه با یک شبکه 7 7xراه اندازی شده است ،که به شما ایده خوبی از مکان کسب و کار شما در کل این منطقه می دهد.

(اگر واقعاً می خواهید خیلی جزئی تر رتبه بندی خود را بررسی کنید ، این شبکه می تواند تا 15×15 تنظیم شود).

پس از آن ، زمان بررسی رتبه بندی است.

پس از اینکه این ابزار کار خود را انجام داد ، در نهایت با یک رابط تصویری روبرو خواهید شد

که رتبه بندی شما را برای هر موقعیت جغرافیایی نشان می دهد:

همانطور که مشاهده می کنید ، یک نقشه تعاملی خوب دریافت می کنید که نشان می دهد شما در کجای نقاط مختلف شهر رتبه بندی می شوید.

همانطور که مشاهده می کنید ، بهترین رتبه بندی در حومه شهر است … و با رفتن به مرکز شهر به تدریج بدتر می شود.

این لزوماً یک مشکل نیست. ممکن است یک رقیب نسبت به هتل شما ،در مکانی نزدیک تر به مرکز شهر قرار داشته باشد. بنابراین برای کسی که از آن مکان جستجوی موبایل را انجام می دهد ، Google  رقبا را بهتر تشخیص می دهد.با این حال ، شما باید از این ابزار برای یافتن نقاطی که “باید” رتبه خوبی داشته باشید استفاده کنید … اما این کار را نکنید.

به عنوان مثال ، می توانید ببینید که این تجارت محلی سنگفرش رتبه 1 را در شمال شهر دارد … به جز یک نقطه.

بنابراین ، در این صورت ، می خواهید بر روی نتیجه کلیک کنید تا ببینید چه کسی از شما بیشتر از دیگران است:

در این حالت ، یک رقیب در رده # 1 قرار دارد.

اما اگر از مکان شماره 2 راضی نیستید ، آدرس رقیب را در لیست آنها بررسی کنید.

به این ترتیب می توانید محل قرارگیری فیزیکی آنها در این نقشه را بررسی کنید.

و هنگامی که مکان رقیب را بر روی نقشه رتبه بندی قرار می دهید ، می توانید ببینید که چرا به رتبه یک نمی رسید .

توضیح ساده این است که مکانی این جستجو از آن صورت گرفته ،بسیار نزدیکتر به رقبا است. بنابراین کاملا منطقی است که گوگل این رقبا را به نتیجه شماره 1 برساند.

رتبه بندی محلی اصلی (ارگانیک)

اگر جزو مشاغل محلی هستید ،Map Pack  جای شماست.با این حال شما نباید نتایج سنتی محلی را نادیده بگیرید.بله ، نتایج اصلی محلی معمولاً در زیر Map Pack ظاهر می شوند.

اما اجازه ندهید این فکر شما را فریب دهد که Map Pack همه چیز است. از آنجا که بیشتر جستجوهای محلی دارای یک هدف تجاری بسیار قوی هستند ، کاملاً ارزش آن را دارد که در SERP های محلی نیز رتبه بندی شوید. و برخلاف نتایج Map Pack ، نتایج محلی برای هر Google SERP اساساً یکسان است. بنابراین برای بهینه سازی سایت خود برای رتبه بندی اصلی محلی ، باید از کلمه کلیدی خود در برچسب عنوان ، در URL… و همه موارد سنتی در صفحه سئو وجود دارد استفاده کنید.

بعلاوه: بک لینک

در واقع ، تنها نکته منحصر به فرد در مورد رتبه بندی محلی اصلی ، نحوه ردیابی آنها است.

به یاد داشته باشید: “فروشگاه + شهر” فقط بخشی از کل جستجوهای محلی را تشکیل می دهد.

بنابراین علاوه بر “آرایشگر بوستون” ، شما همچنین می خواهید رتبه بندی خود را برای کلمات کلیدی مانند “آرایشگر” و “آرایشگر نزدیک من” دنبال کنید.

به عنوان مثال ، اگر می خواهید رتبه بندی “آرایشگر نزدیک من” را برای افرادی که در بوستون جستجو می کنند ردیابی کنید ، فقط باید مکان را در ابزار ردیابی رتبه خود انتخاب کنید:

ابزار Ahrefs با افزودن کلمه کلیدی با موقعیت خاص شهر و اگر می خواهید مکان شما در شهر رتبه بندی بهتری داشته باشد ، می توانید رتبه بندی خود را برای همان کلمه کلیدی در بسیاری از نقاط مختلف دنبال کنید.

 

فصل 3:

جستجوی محلی کلمات کلیدی سئو

در این فصل قصد دارم نحوه یافتن کلمات کلیدی برای سئو محلی را به شما نشان دهم.

خوشبختانه ، تحقیقات محلی کلمات کلیدی سئو در واقع یک فرایند “یک کار انجام شده” است.

بر خلاف یک وبلاگ ، شما معمولاً نیازی به جستجوی کلمات کلیدی جدید همیشه ندارید.

این بدان معنا نیست که کلمات کلیدی برای جستجوی محلی مهم نیستند. آنها قطعاً هستند.

اما در بیشتر موارد ، تنها چیزی که برای شروع به کار نیاز دارید ، لیست کوتاهی از کلمات کلیدی است که مردم برای یافتن تجارت محلی شما از آن استفاده می کنند.

Yelp Suggest (پیشنهاد یلپ)

این عملکرد همانند Google Suggest (پیشنهاد گوگل ) است.

یک کلمه کلیدی را تایپ کنید که ممکن است شخصی در منطقه شما برای یافتن کسب و کار شما از آن استفاده کند

 و نتایج پیشنهادی را بررسی کنید.

چیز جالب در مورد Yelp این است که بعضی اوقات کلمات کلیدی را به شما نشان می دهند که حاوی اصطلااتی که شما تایپ کردید نیستند.

به عنوان مثال ، اگر “ژاپنی” را جستجو کنید ، آنها “غذای تلفیقی آسیا” را نیز پیشنهاد می دهند.

نتایج Yelp با پیشنهاد همجوشی آسیایی ارائه می شود .خیلی باحال است .

پیشنهاد Google

پیشنهاد Google همچنین می تواند برای جستجوی محلی به خوبی کار کند. تنها چیزی که باید در اینجا بخاطر بسپارید این است که جستجوی محلی باید همان چیزی باشد که مشتریان بالقوه محلی می خواهند آن را جستجو کنند.

به عنوان مثال ، اگر “HVAC” را تایپ کنید ، این لیست از پیشنهادات را دریافت می کنید:

به جز “نزدیک من” ، این کلمات کلیدی برای سئو محلی مناسب نیستند.

اما وقتی اصطلاح محلی مانند “HVAC B” اضافه می کنید ، کلمات کلیدی را می بینید که می توانید از آنها استفاده کنید.

جستجوی صوتی محلی

طبق گفته گوگل ، 20 درصد از کل جستجوهای گوگل در تلفن همراه اکنون جستجوی صوتی است .

تفاوت اصلی بین جستجوی صوتی و کلمات کلیدی این است که جستجوهای صوتی طولانی تر هستند و از زبان طبیعی استفاده می کنند.

به عنوان مثال ، یک کلمه کلیدی محلی مانند ” پیتزا بدون گلوتن بروکلین ” را در نظر بگیرید.

خوب ، همان جستجوی انجام شده از طریق صدای کسی احتمالاً بیشتر شبیه این خواهد بود: “پیتزای بدون گلوتن در بروکلین که هم اکنون باز است”.

تا آنجا که من می دانم ، هیچ ابزاری برای کمک به شما در یافتن کلمات کلیدی جستجوی صوتی وجود ندارد. اما این موضوعی است که باید در طی این روند به خاطر بسپارید.

GKP ” با یک وب سایت شروع کنید “

برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل حجم داده های جستجو را برای مناطق خاص جغرافیایی به شما می دهد.

بنابراین اگر کلمات کلیدی را آماده دارید و می خواهید بهترین دسته را انتخاب کنید ، این ویژگی مفید است.

اما اگر بدنبال کلمات کلیدی جدید هستید ، توصیه می کنم از ویژگی “شروع با یک وب سایت” استفاده کنید.

فقط در URL صفحه اصلی یکی از رقبای خود ظاهر شوید:

و Google چند کلمه کلیدی را براساس اصطلاحاتی که در آن صفحه نشان داده می شوند ، پیشنهاد می دهد.

نتایج کلمات کلیدی برنامه ریز برای وب سایت “تبادل آرایشگران بوستون”

فصل 4:

عوامل رتبه بندی سئو محلی

اکنون وقت آن است که به چگونگی عملکرد واقعی سئو محلی در Google بپردازیم. من قصد دارم به طور خلاصه مهمترین عوامل رتبه بندی جستجوی محلی Google و چند نکته در مورد اینکه چگونه می توانید برای آنها بهینه سازی کنید را در این بخش توضیح دهم.

بیایید شروع کنیم.

کسب و کار من در Google > وب سایت شما

سال گذشته Moz “مطالعه عوامل رتبه بندی جستجوی محلی” سالانه را انجام داد.

و آنها دریافتند که عامل شماره 1 برای رتبه بندی در map pack ، نمایه Google برای کسب و کار من ( My Business Profile ) است.

وب سایت مشاغل محلی شما بسیار مهم است.

محتوای صفحه شما و پیوندهایی که به سایت شما اشاره می کنند در رتبه بندی Map Pack شما نقش دارند.

اما برای اینکه کسب و کار شما رتبه شماره 1 را در Map Pack بدست آورد ، نمایه GMB شما باید دقیق باشد.

( به همین دلیل من فصل 5 این راهنما را به بهینه سازی مشخصات GMB شما اختصاص داده ام ) .

NAP  ها بسیار مهم هستند

نقل قول های NAP (نام ، آدرس و شماره تلفن) یکی دیگر از کلیدی ترین سیگنال های رتبه بندی محلی سئو است.

استنادات NAP مکانهایی است که نام ، آدرس و شماره تلفن شما همه در آن ذکر شده است.

 چرا این مهم است؟

خوب ، Google برای تأیید درست بودن همه اطلاعات کسب و کار شما از NAP استفاده می کند. و هرچه بیشتر آنها استنادات NAP را برای مشاغل شما مشاهده کنند ، اطمینان بیشتری نسبت به آدرس شما در محلی که می گویید و صحیح بودن شماره تلفن شما پیدا می کنند .

استنادات NAP بر رتبه بندی Google تأثیر می گذارد .

به همین دلیل است که می خواهید هر چه بیشتر در وب سایت های معتبر نقل قول های NAP دریافت کنید.

بررسی آنلاین

همچنین مطالعه عوامل محلی رتبه بندی Moz نشان داد که “سیگنال های بررسی” نقش مهمی دارد.

عوامل رتبه بندی بسته یاب محلی سیگنال ها را بررسی می کنند

به طور خاص ، آنها اظهار می کنند که بررسی های منفی در مشخصات GMB شما می تواند به شما آسیب برساند.

و اینکه Google احتمالاً از نظرات در سایت های شخص ثالث ( مانند  Yelp) نیز استفاده می کند.

بنابراین بله ، دریافت نظرات مثبت می تواند به شما کمک کند

( با این فرض که از افراد نمی خواهید که نظربدهند ).  و بررسی های منفی نیز می تواند به شما آسیب برساند.

به گفته یکی از اعضای هیئت مدیره که در این مطالعه شرکت کرده است:

“بررسی ها (همراه با پاسخ مالک) نشان می دهد که مصرف کنندگان به یک تجارت اعتماد دارند و اعتماد یک عامل اساسی در رتبه بندی است.”

این بدان معنی است که پاسخ دادن به نظرات ، حتی نظرات منفی ، می تواند به تلاش های محلی شما در زمینه سئو کمک کند.

سئو “نرمال” هنوز اعمال می شود

با همه آنچه گفته شد: عوامل رتبه بندی سنتی Google هنوز 100درصد در رتبه بندی محلی اعمال می شوند.

در واقع ، گوگل تأیید می کند که رتبه بندی شما در SERP های اصلی بر رتبه بندی محلی شما تأثیر می گذارد:

“موقعیت شما در نتایج وب نیز عامل مهمی است ، بنابراین بهترین روشها برای جستجو هم بهینه سازی جستجوی محلی اعمال می شود.”

یعنی: هرچه در نتایج اصلی رتبه بالاتری داشته باشید ، در Pack Pack  نیز رتبه بالاتری خواهید داشت.

به همین دلیل ایجاد محتوا ، بهینه سازی صفحات و ایجاد بک لینک هنوز برای رتبه بندی محلی سئو از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است.

خصوصاً برای صنایع رقابتی (حقوقی ، دندانپزشکی و غیره).

فصل 5:

  کسب و کار من در  Google

اکنون وقت آن است که نمایه Google برای کسب و کار من را بهینه کنید.

همانطور که در فصل گذشته ذکر کردم ، ادعای اینکه لیست مشاغل شما در Google برای رتبه بندی در نتایج محلی بسیار مهم است.

بنابراین اگر می خواهید از GMB خود بیشترین بهره را ببرید ، این فصل برای شما مناسب است.

همه چیز را 1000درصد استوار نگه دارید

وقتی صحبت از GMB می شود ، استواری بسیار مهم است.

نه تنها هر آنچه را که در GMB وارد می کنید باید با وب سایت شما مطابقت داشته باشد ،

بلکه باید با نقل قول های NAP شما در سراسر وب نیز مطابقت داشته باشد.

وقتی Google مشاهده می کند که اطلاعات کسب و کار شما در GMB ، وب سایت شما

و سایت های شخص ثالث مانند Yelp سازگار است ، می گویند: “خوب ، این تجارت درست کار می کند .”

و اطلاعات محلی آنها همه مطابقت دارد. “گوگل می گوید تجارت مشروع است .

اما وقتی مشاغل محلی شما یک آدرس در GMB و یک آدرس دیگر در وب سایت دارد ، این یک پرچم قرمز بزرگ برای Google است:

آدرسهایی که مطابقت ندارند توسط Google پرچم گذاری می شوند بنابراین اگر کسب و کار شما نام ، مکان فیزیکی یا شماره تلفن خود را تغییر دهد ،مهم است که داده های جدید ASAP به روز شوند. و این استناد به فهرست های محلی مشاغل را هم شامل می شود.

من همچنین توصیه می کنم دوباره بررسی کنید که آدرس کسب و کار شما دقیقاً به همان شکل در نمایه GMB شما و در هرجای دیگر نشان داده شده باشد.

Google دوست ندارد وقتی یک آدرس می گوید “خیابان” ، نسخه دیگر از “خ ” استفاده کند .

این نوع کارها مانع تحویل بسته پستی شما توسط پستچی نمی شود. اما Google را گیج می کند .

هر قسمت را با هر مقدار داده ای که می توانید پر کنید

Google نمره ای برای کامل بودن نمایه به شما می دهد.

اما از نظر من ، این امتیاز واقعاً راحت بدست می آید . فقط برای پوشش اصول اولیه می توانید نمره واقعا بالایی کسب کنید.

بنابراین من از این نمره ها به عنوان پایه استفاده می کنم.

اما اگر می خواهید برای کلمات کلیدی رقابتی رتبه بندی کنید ، احتمالاً باید فراتر از این هم بروید.

اصلی ترین چیزی که می بینم مردم از آن غافل می شوند انتخاب دسته است.

Google شما را مجبور به انتخاب دسته ای با سطح بالا می کند که مشاغل شما را توصیف کند.

و دسته ای که انتخاب می کنید ، باید در دسته های لیست شده وجود داشته باشد ( شما نمی توانید دسته خود را درست کنید ) .

با این حال بسیاری از افراد فراموش می کنند که دسته های ثانویه اضافه کنند.

این دسته های ثانویه مستقیماً بر کلمات کلیدی و جستجوهایی که می تواند کسب و کار شما را رتبه بندی کند تأثیر می گذارد.

وقتی دسته ثانویه اضافه می کنید ، من توصیه می کنم برگه های “خدمات” و “محصولات” را نیز پر کنید:

این اطلاعات به Google می گوید تجارت شما در واقع در مورد چیست. بنابراین پر کردن این موارد بسیار مهم است.

اطلاعات مهم تجاری را به روز کنید

دو بار بررسی کنید که ساعت کار ، تعطیلات و سایر اطلاعات اصلی کسب و کار شما دقیق و به روز باشد.

این نوع موارد ممکن است به طور مستقیم بر رتبه بندی تأثیر نداشته باشد.

اما هنگامی که شخصی به رستوران شما می رود ، برای دیدن علامت “بسته است ” ، می توانید از یک فرد گرسنه بازخورد بدی داشته باشید.

بنابراین باید ملکه ذهن شما باشد که هنگام تغییر ساعت کار ، این تغییر در Google My Business نیز ایجاد شود.

نظرات بیشتری دریافت کنید ( و به هر کسی که باز خورد می دهد ، پاسخ دهید )همانطور که در فصل 4 نیز اشاره کردم ، بازبینی ها یکی از بهترین سیگنال های رتبه بندی Google  محلی هستند.

نیازی به گفتن نیست که شما هر چقدر که بتوانید بررسی مثبت داشته باشید ، بهتر است .

با این حال این که یک بررسی مثبت ، منفی یا بین این دو باشد ، من اکیداً به هر بازبینی پاسخ می دهم.

این به مشتریان بالقوه (و گوگل) نشان می دهد که شما به آنها اهمیت می دهید.

فقط به تفاوتی که این پاسخ ایجاد می کند نگاه کنید:

اگر قصد بازدید از خانه هندی را دارید ، این پاسخ به آن انتقاد منفی برش آن باز خورد را کمتر می کند .

و می توانید به نظرات GMB خود در داخل داشبورد Google برای کسب و کار من پاسخ دهید.

Google برای کسب و کار من – به بررسی پاسخ دهید

وقتی نوبت به بررسی می رسد ، باید دو نکته را بخاطر بسپارید:

شما باید از مشتریان بخواهید که نظرات خود را بدهند (بیشتر مشتریان خوشحال بدون کمی ترغیب کار نمی کنند)

شما باید این کار را برای آنها فوق العاده آسان کنید .و با چه کاری می توانید دو گنجشک را با یک سنگ بزنید ؟

ایمیلی با پیوند بررسی ، برای مشتریان ارسال کنید.

برای ایجاد پیوند مرور دو روش وجود دارد:

راه شماره 1:

به این صفحه بروید و نام کسب و کار خود را وارد کنید.

شناسه مکان را پیدا کنید

با این کار “شناسه مکان” برای کسب و کارتان فراهم می شود.

سپس ، شناسه مکان خود را به این URL اضافه کنید:

https://search.google.com/local/writereview؟placeid=

بنابراین با استفاده از مثال بالا ، URL به شرح زیر است:

https://search.google.com/local/writereview؟placeid=ChIJ-x3_Q8d544kRkvCvAv2dNqY

و وقتی روی لینک کلیک می کنید ، این لینک از کاربر می خواهد که یک بازخورد بگذارد .

 

 

راه شماره 2:

به حساب GMB خود وارد شوید و به قسمت “دریافت نظرات بیشتر” بروید.

-GMB نظرات بیشتری دریافت کنید

در آخر ، یک URL کوتاه ایجاد کنید که می توانید برای مشتریان ارسال کنید.

فصل 6:

سئو سایت برای مشاغل محلی

در این فصل کوتاه من چند روش را توضیح خواهم داد که مشاغل محلی می توانند از تلاش های خود در سئو سایت بیشترین بهره را ببرند.

بنابراین هنگامی که برچسب های عنوان و کپی متن خود را با رویکردهای سنتی سئو در صفحه بهینه کردید ،وقت آن است که از این استراتژی ها که به طور خاص برای وب سایت های مشاغل کوچک محلی طراحی شده اند استفاده کنید.

برای هر مکان محتوای منحصر به فرد بنویسید

احتمالاً می دانید که باید 100 درصد محتوای منحصر به فرد برای هر صفحه در سایت خود بنویسید.

بنابراین اگر تجارت شما در بوستون و بروکلین است ، می خواهید محتوای هر صفحه کاملاً متفاوت باشد.

اما آنچه ممکن است شما ندانید این است که ، تا زمانی که از محتوای تکراری خودداری کنید ،می توانید این نوع صفحات مقصد را برای شهرهایی که از نظر فیزیکی در آنها مستقر نیستید ، ایجاد کنید.

بدیهی است این به شما در رتبه بندی Map Pack  کمک نمی کند . (برای آن مکان به یک نمایه GMB نیاز دارید)

اما می توانید برای بسیاری از کلمات کلیدی محلی مختلف ، در نتایج اصلی محلی رتبه بندی شوید .

و تا زمانی که به افراد در آن منطقه خدمت می کنید ، کسب  کار نیز به خوبی خواهد چرخید .

به عنوان مثال ، این سرویس سقف سازی صفحاتی را در اطراف “بروکتون” و “ناتیک” بهینه کرده است .

و جالب ترین قسمت این است که آنها در هیچ کدام واقع نشده اند .

با این حال آنها برای هر دو کلمه کلیدی مورد نظر خود در SERP های محلی رتبه بندی می شوند .

نحوه استفاده از Schema برای سئو محلی

وقتی نوبت به سئو محلی می رسد ، نشانه گذاری Schemaیا طرحواره بیشتر چیزی شبیه ” اگرباشد خوب است ” هست.

با این اوصاف ، دسته کاملی از مارک گذاری Schema برای مشاغل محلی وجود دارد.

به عنوان مثال ، می توانید از این Schema برای علامت گذاری آدرس و شماره تلفن خود استفاده کنید.

فکر نمی کنم Google برای رتبه بندی Map Pack اینقدر به Schema اعتماد کند (به هر حال ، آنها همه این داده ها را قبلاً در GMB شما دارند).

اما اگر اطمینان دارید که می توانید آن را به درستی پیاده سازی کنید ، استفاده از نشانه گذاری ” Local Business ” در سایت شما مشکلی ندارد.

با این حال یکی از انواع Schema که به طور قطع می تواند به شما کمک کند ، بررسی نشانه گذاری است.

مانند هر SERP دیگری ، ستاره های مرور می توانند نتیجه خسته کننده شما را به یک قطعه غنی چشم نواز تبدیل کنند.

(توجه Google: پشتیبانی از قطعه های مرور برای انواع طرح های “تجارت محلی (LocalBusiness)” و “سازمان” را متوقف کرد.

اما همچنان می توانید از طرحواره مرور برای محتوا ، ابزارها ، دستور العمل ها یا سایر مطالب در وب سایت مشاغل محلی خود استفاده کنید)

از عنوان Cliffhangers  استفاده کنید

من این روش را از استاد آگهی فیس بوک نیکولاس کوزمیچ (Nicholas Kusmich) یاد گرفتم .

و من فهمیدم که برای سایتهای تجاری محلی بسیار عالی عمل می کند .

ایده در اینجا این است که شما برچسب عنوان خود را با یک عبارت قوی و سودمند شروع کنید .

برای برچسب های عنوان از جملات قوی و سودمند استفاده کنید .

سپس ، مطمئن شوید که این عبارت بیش از حد برچسب عنوان Google است (در حال حاضر 500-600 پیکسل یا 50 نویسه).

این برش یک حلقه باز ایجاد می کند که می تواند منجر به کلیک بیشتر شود .

اندرو هالند خواننده Backlinko اخیراً از این روش در سایت آژانس محلی خود استفاده کرده است.

و او به من گفت که این تاکتیک منجر به افزایش قابل توجه CTR و رتبه بندی آلی وی می شود.

فصل 7:

استنادات NAP

اکنون زمان آن فرا رسیده است که به یکی از چالش برانگیزترین قسمت های سئو محلی بروید: استنادات NAP.

نقل قول های NAP مانند بک لینک هستند: ساخت آنها بسیار سخت است.

اما فوق العاده مهم اند. و در این فصل به شما نشان می دهم که چگونه می توانید نقل قول های محلی را به روش درست ایجاد کنید.

حسابرسی NAP را اجرا کنید

شما می خواهید داده های NAP شما در همه جا 100 درصد سازگار باشد .در وب سایت شما ، در نمایه GMB شما ، در فهرست های مشاغل ،در لیست سایت های محلی و اصولاً: هر مکانی که تجارت شما را بصورت آنلاین ذکر کند .

یک میلیون ابزار استناد و خدمات در خارج وجود دارد. من شخصاً  White Spark  و Loganix را توصیه می کنم.اما همانطور که گفتم ، چند گزینه برای انتخاب وجود دارد.

بنابراین مهم نیست که از چه ابزار یا خدمتی استفاده می کنید ،مهمترین مواردی که باید قبل از شروع به آن توجه داشته باشید این موارد هستند:

  1. NAP فعلی و به روز برای تجارت.
  2. هرگونه اطلاعات NAP تاریخی (با این روش می توانید نقل قول های منسوخ شده را پیدا و به روز کنید).

با استفاده از این اطلاعات ، ابزاری که استفاده می کنید

اینترنت را برای NAP  پاک می کند. و گزارشی مانند این دریافت خواهید کرد:

اصلاح و درست کردن نادرست  NAP

اکنون که لیستی از نقل قول ها دارید ، می خواهید نقل قول های NAP را که صحیح و سازگار نیستند ، پیدا کنید.

-Whitespark NAP نادرست و گمشده برای Loews Boston (برای مشاغل قدیمی که قبلاً حسابرسی انجام نداده اند ،می توانید منتظر نقل قول های زیادی باشید که نیاز به اصلاح یا به روزرسانی دارند).

پس از داشتن لیستی از نقل قول های NAP که به روزرسانی نیاز دارند ، گام بعدی ، اصلاح هرچه بیشتر است.

از نظر من ، NAP های نادرست به دو دسته مختلف تقسیم می شوند:

  1. استنادی که می توانید تغییر دهید ( به عنوان مثال ، NAP شما در Yelp ) .
  2. نقل قول هایی که شخص دیگری باید تغییر دهد ( به عنوان مثال ، ذکر در صفحه منابع محلی ) .

برای دسته اول ، به روزرسانی تک به تک این ، درسر زیادی دارد .

به همین دلیل سرویس هایی مانند Yext و Bright Local وجود دارند.

خدمات NAP-Yext  و BrightLocal

برای نقل قول هایی که نیاز به تغییر دستی از طرف شخص دیگری دارند ،باید یکی یکی با ایمیل های تبلیغاتی دوستانه و هدفمند تماس بگیرید.

در اینجا یک مثال آورده شده است:

استناد نامه و لینک NAP ایمیل ارتباطی را رفع کنید

فرصتهای استناد (و پیوند) را با Intersect Link پیدا کنید .بعد از اینکه در Yelp ، FourSquare  ، Angie’s List  و سایر موارد معمول استناد ایجاد کردید ، قدم بعدی چیست؟

از نظر من ، بهترین فرصت های استنادی شما از سایت های محلی حاصل می شود.

نقل قول های محلی استنادات فوق العاده مرتبطی هستند که می توانند به رتبه بندی Map Pack شما کمک واقعی کنند.

و از آنجا که شما با افراد محلی خود تماس می گیرید ، نرخ تبدیل خدمات شما معمولاً به طرز دیوانه واری بالا خواهد بود.

سوال این است: چگونه این استنادات محلی را پیدا می کنید؟

من توصیه می کنم از ویژگی Link Intersect در ابزار Ahrefs دیدن کنید.

ویژگی Link Intersect  در ابزار Ahrefs

همانطور که از نامش پیداست ، این ویژگی برای ایجاد لینک طراحی شده است. اما ، همانطور که در یک دقیقه دیگر مشاهده خواهید کرد ، قطعاً برای نقل قول ها نیز مفید است.

در واقع ، شما می توانید گاهی اوقات “دوبرابر ” از یک مکان پیوند و نقل قول دریافت کنید.برای این کار ، مراحل گام به گام به این شرح است :

ابتدا دسته ای از دو یا سه رقیب را انتخاب کنید و آنها را وارد ابزار کنید:

نکته حرفه ای: در اینجا همیشه لازم نیست از رقبای مستقیم استفاده کنید.هر مشاغلی در منطقه شما می تواند این کار را انجام دهد . به هر حال ،آنها همچنین در حال ایجاد استناد از فهرست های محلی مشاغل هستند.

سپس ، گزارشی دریافت خواهید کرد که در آن لیستی از تمام سایت های پیوند داده شده به رقبای مورد استفاده شما در مرحله شماره 1 وجود دارد.

سرانجام ، نتایج را الک کنید تا فرصت های استنادی را پیدا کنید.

پیوندهای قابل استفاده :

یا هر دو :

من توصیه نمی کنم بیش از حد در مورد پیوندهای nofollow در اینجا نگران باشید.

به یاد داشته باشید: هدف اصلی در اینجا این است که NAP خود را در صفحه قرار دهید.

هر پیوندی که دریافت کنید (حتی پیوندی غیرمجاز) یک امتیاز است.

مهندسی معکوس NAP های رقیب

همان ابزاری که برای ممیزی NAP استفاده می کنید می تواند در برابر رقبای شما قرار گیرد.

تمام آنچه شما نیاز دارید جزئیات NAP آنها است ،لیستی جامع از تمام مکانهایی که بصورت آنلاین ذکر شده اند را دریافت خواهید کرد.

Whitespark – گزارش NAP برای لوله کشی و گرمایش McMahon از نظر من ، این روش بهتر از Link Intersect عمل می کند. با استفاده از یک ابزار نقل قول ،برای نمایش نتایج لازم نیست که لزوماً پیوندی به سایت رقبا داشته باشید.

این ابزار به شما لیست مستقیم NAP را نشان می دهد ، مانند این:

 

 

فصل 8:

ساختمان پیوند محلی

وقتی صحبت از لینک سازی محلی می شود تقریباً هر استراتژی ایجاد لینک که برای وب سایت های غیر محلی کار می کند ، برای دندانپزشکان محلی ، پیتزا فروشی ها و قفل سازها نیز مفید خواهد بود.

بهتر از این هم می شود:

از آنجا که مشاغل محلی نیز ارتباط زیادی با یک شهر یا استان خاص دارند ،از این رو فرصت های بی نظیری برای لینک دهی منحصر به فرد دارند که سایت های غیر محلی نمی توانند از آن استفاده کنند.

و در این فصل ، تعدادی از استراتژی های قدرتمند ایجاد لینک محلی را بیان خواهم کرد.

سایر مشاغل محلی

اکثر مشاغل محلی با مشاغل دیگر در منطقه محلی خود ارتباط دارند.حتی اگر شما در برخی مواقع احتمالاً نیاز به استفاده از ایمیل های قدیمی دارید ، من توصیه می کنم با ایجاد پیوندهایی به افرادی که از قبل می شناسید شروع کنید.

بنابراین من توصیه می کنم همه موارد را ذکر کنید:

  • توزیع کنندگان
  • تامین کننده ها
  • عمده فروش
  • پیمانکار و حتی
  • تجارت همسایه

که هر نوع ارتباطی می توانید با آنها داشته باشید .

سپس ، به دنبال یک صفحه خاص در سایت آنها بگردید که برای پیوند به شما منطقی باشد. (این مرحله ای است که بسیاری از مردم نادیده می گیرند) به عنوان مثال ، این پیمانکار سنگفرش دارای صفحه ای است .

که به برخی از توزیع کنندگان مورد علاقه اش لینک می دهد.

محل بازرگانی (Chamber of commerce ) محلی شما

محل بازرگانی محلی شما یکی از آسانترین پیوندهایی است که شما می توانید بدست آورید. در اینجا مثالی از بک لینک محل بازرگانی وجود دارد:

نحوه ثبت نام کردن به محل بستگی دارد. برخی از آنها به هزینه سالانه نیاز دارند.دیگران هر سال عضویت خود را حفظ می کنند. در هر صورت ،از آنجا که این پیوندها بسیار مرتبط هستند ،معمولاً برای هر ارزش تمام هزینه هایی که باید برایشان صرف بکنید را دارند .

بعلاوه ، تقریباً همیشه با پیوند خود NAP دریافت می کنید.

محل بازرگانی NAP

نکته حرفه ای: اگر می خواهید پیوند محل بازرگانی را دریافت کنید که در واقع به صورت متن باشد ، د رمورد لوکال چمبر مطالبی در سایتتان بگذارید .

اگر تا اینجا خوانده باشید ، در مورد سئو محلی بیشتر از 90 درصد مشاغل محلی دیگر اطلاعات دارید. بنابراین می توانید در مورد سئو محلی… یا هر چیز دیگری که مشاغل منطقه شما می خواهند درباره آن بدانند صحبت کنید.

در اینجا یک مثال آورده شده است:

وقایع محلی را حمایت مالی کنید

این یک واقعیت است که بیشتر رویدادهای محلی به حامیان مالی نیاز دارند. و اگر می توانید از یک رویداد محلی حمایت مالی کنید ، معمولاً خود را با یک پیوند خوب در وب سایت این رویداد پیدا خواهید کرد.

به عنوان مثال ، این سیرک محلی غیر انتفاعی صفحه ای دارد که به طرفداران آنها پیوند دارد:

و حمایت شما نیازی به پول نقد مستقیم ندارد. یک مهمانی پیتزا اجرا کنید؟

در نظر بگیرید یک تکه پیتزای بزرگ پپرونی اهدا می کنید. آیا شما یک شرکت چاپی هستید؟ شما می توانید

آگهی های تبلیغاتی اهدا کنید . و به همین ترتیب …

روابط عمومی محلی

روزنامه های محلی و سایت های خبری محلی به دنبال داستان هستند. و اگر از راه دور کاری جالب (مانند یک مراسم سالگرد یا “افتتاحیه بزرگ”) انجام دهید ، احتمالاً خود را با یک گزارشگری که بخواهد آن را پوشش دهد ، پیدا خواهید کرد.

تنها نکته قابل توجه این است که شما باید حداقل چند روز قبل از رویداد خود به سایت های خبری سر بزنید تا آنها بتوانند آماده شوند. بعلاوه ، می توانید به آنها کمک کنید قبل از وقوع رویداد ، داستان را با پس زمینه بازنویسی کنند.

اکنون:

اگر نمی خواهید دردسر یک رویداد را پشت سر بگذارید ، می توانید منبع داستان های محلی باشید.

بهترین راه برای یافتن این فرصت ها؟

توییتر ، اینستا گرام و ….

دو رشته جستجو که برای من بهترین عملکرد را داشته اند:

  • ” دنبال صحبت کردن با… ” + “شهر”
  • #journorequest + “area”

به عنوان مثال ، وقتی در جستجوی ” به دنبال صحبت کردن با…” + “بوستون” هستید ،

می بینید که چندین فرصت مناسب برای روابط عمومی وجود دارد.

و حالا به فصل آخر می رسیم …

فصل 9:

نکات و استراتژی های پیشرفته سئو محلی 

بیایید این راهنما را با مجموعه ای از نکات ، استراتژی ها و تاکتیک های پیشرفته محلی سئو به پایان برسانیم.

هیچ یک از این تاکتیک ها جایگزین ساختمان خوب NAP یا بهینه سازی GMB نمی شوند.اما آنها می توانند رتبه خوبی به شما بدهند.

پیشنهاد های پونزی

این یک روش دیگر برای یافتن کلمات کلیدی محلی برای بهینه سازی بیشتر است.

به عنوان مثال ، وقتی ” نظافتچی ها” را تایپ می کنید ، تعداد اندکی پیشنهاد به شما می دهد:

حالا اگر چند اصطلاح فوق العاده خاص و عالی برای ایجاد صفحات فرود ایجاد بکنید نتیجه این می شود :

یک نقشه گوگل را در صفحه درباره خود قرار دهید

این یک روش عالی برای تأکید واقعی به Google است که در مکانی خاص قرار دارید.

تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که تجارت خود را در Google Maps پیدا کنید.

سپس ، منوی کشویی کوچکی را در گوشه سمت راست بالای صفحه فشار دهید.

و روی “اشتراک گذاری یا تعبیه نقشه” کلیک کنید.

این یک کد تعبیه شده به شما می دهد. در آخر ، آن نقشه را در صفحه راهنما و تماس با سایت خود قرار دهید.

از کلمه کلیدی متمرکز بر موقعیت مکانی خود در بالای Fold استفاده کنید .

از نظر من ، این نکته تنها می تواند در رتبه بندی محلی اصلی بسیار کمک کننده باشد .

تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که مطمئن شوید کلمه کلیدی متمرکز محلی شما در بالای صفحه با یک کلمه کلیدی نشان داده شده است.

چیزی شبیه به این:

و من توصیه می کنم آن عنوان را به عنوان هد لاین یک (H1)بسته بندی کنید.

با این حال این بیشتر برای سیگنال های UX است تا سئو مستقیم صفحه.

چرا؟ وقتی یک جستجوی محلی روی صفحه شما فرود می آید ، باید سایت شما را در عرض 2 ثانیه در پیدا کند . و هنگامی که آنها چنین عنوانی را مشاهده می کنند ، احتمالاً به نتایج جستجو باز می گردند تا کسب و کار 100درصد متمرکز بر شهر خود را پیدا کنند.

از طرف دیگر ، عنوانی مانند این باعث می شود کسی بگوید: «عالی است. آنها در بوستون هستند. جای درستی آمده ام.  “

عنوان برچسب  Double Dip

این رویکرد قدیمی سئو است که هنوز هم برای مشاغل محلی بسیار خوب عمل می کند.

تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که برچسب عنوان صفحه اصلی خود را با حدود دو یا سه کلمه کلیدی بهینه کنید.

به عنوان مثال ، صفحه اصلی این مشاغل محلی در اطراف

“بازسازی آشپزخانه سن دیگو” و “بازسازی حمام سن دیگو” بهینه شده است.

و آنها در رتبه 5 نفر برتر قرار می گیرند:

این در دنیای محلی کارساز است زیرا اکثر مشاغل محلی پیوندهای بسیار کمی به صفحات داخلی می گیرند.

از تجزیه و تحلیل پروفایل پیوند سایت های محلی که با آنها کار کرده ام ، متوجه می شوم که 90درصد از لینکهای سایت محلی به صفحه اصلی آنها اشاره دارند.

این بدان معنی است: شما باید بیشترین هزینه را صرف صفحه اصلی بکنید .

و بهینه سازی آن با چندین کلمه کلیدی مختلف مرتبط یکی از بهترین روش ها برای انجام این کار است.

بهینه سازی توصیفات متا برای جستجوی محلی

این یک راز نیست که توضیحات شما یک روش عالی برای بهبود CTR اصلی شماست .

متأسفانه ، من بسیاری از مشاغل محلی را با توضیحات پر از کلمات کلیدی مانند این می بینم:

درعوض ، توصیه می کنم با این فرمول همراه باشید:

فرمول توصیف متا

نکته حرفه ای: از Google Ads برای یافتن توضیحات جذاب استفاده کنید.

ثابت شده است که این روش کلیک می گیرد . (در غیر این صورت ، آنها از آن در تبلیغات خود استفاده نمی کردند).

بنابراین نمی توانید با استفاده از برخی از نسخه های آنها در توضیح خود اشتباه کنید.

به عنوان مثال ، وقتی “هتل نیویورک” را جستجو می کنم ، متوجه می شوم که از هر 3 تبلیغ 2 مورد از اصطلاحات ” تخفیف ” و ” تضمین قیمت ” استفاده می کنند.

منبع : بکلینکو