فصل اول : سئو 101

سئو 101 چیست و چرا مهم است؟

خوشحالیم که شما اینجایید

اگر قبلا درک کاملی از این مسئله که سئو چیست و چرا مهم است دارید میتوانید این فصل را نادیده بگیرید و فصل 2 را مطالعه کنید

 

سئو چیست؟

سئو برگرفته از “بهینه سازی موتور های جستوگر ” و یا “search engine optimization” است.

این کار برای افزایش کیفیت و همچنین میزان ترافیک وبسایت است ، و همچنین برای برند شدن شما از طریق روش های بدون پرداخت ( که انها را به عنوان روش های ارگانیک میشناسند) مانند نتایج موتور جستجو.

سئو بیشتر درمورد افراد است تا خود موتور های جستجو.این در مورد این است که افراد چه چیزی را جستجو میکنند

این در مورد این است که بفهمید افراد چه چیزی را انلاین جستجو میکنند و به دنبال چه پاسخ هایی هستند؟کلماتی که از ان استفاده میکنند و نوع محتوایی که ترجیح میدهند.

دانستن پاسخ تمام این سوالات به شمااین امکان را خواهد داد که با افرادی که با جستجو در اینترنت به دنبال راه حل هستند در ارتباط باشید.

شاید بدانید که مخاطبان شما یک روی سکه سئو هستند ، پس سایت خود را باید به گونه ای به کرول های موتور های جستجو تحویل دهید تا انها بتوانند بفهمند و مخاطبان  پیدا کنند و انها را به سمت شما هدایت کنند.

 

مبانی موتور های جستجو

موتور های جستجو ماشین های پاسخگو هستند.انها میلیارد ها محتوا را بررسی و هزاران عامل را ارزیابی میکنند تا مشخص کنند کدام محتوا  به درخواست شما پاسخ خواهد داد

موتور های جستجو تمام این کار ها را  با پیدا کردن و فهرست برداری تمامی محتوا های موجود در اینترنت ( وب پیج ها ، pdf ها ،عکس ها ، ویدئو ها و ….) از طریق پروسه ای معروف  به ” کرولینگ و ایندکسینگ” انجام میدهند و سپس داده های بدست امده را مرتب سازی میکند که به کل این فرایند رتبه بندی میگویند.

در مورد کرولینگ و ایندکسینگ و رتیه بندی در فصل 2 با جزئیات بیشتر صحبت خواهیم کرد.

نتایج جستجو ارگانیک

کدام یک از نتیجه های جستجو ارگانیک هستد؟

همونطور که قبلا گفته شد،نتایج جستوجوی ارگانیک انهایی هستند که طریق سئو به دست امده اند و رایگان هستند ( تبلیغاتی نیستند ).

اینها قبلا به راحتی قابل مشاهده و کاملا واضح لیبل گذاری شده بودند و نتایج باقیمانده معمولا به شکل 10 لینک ابی در زیر انها قرار میگرفت. ولی با تغییر روش جستجو چگونه میتوانیم نتایج ارگانیک را تشخیص دهیم؟

امروزه، صفحات نتایج موتور های جستجو  معمولا ” SERPs ” نامیده میشوند ،بیشتر از انچه قبلا دیده ایم هم با تبلیغات و هم با نتایج ارگانیک پویا ( “امکانات SERP  ” نامیده میشوند ) پرشده .

به عنوان یکی از ویژگی های SERP میتوان به featured snippets  ها اشاره کرد

به عنوان مثال اگر “اب و هوا شیراز” را جستجو کنید شما میتوانید پیش بینی وضع هوا را در  مستقیما در SERP  ببینید بجای انکه لینک به سایت دهید.

مهم این است که به یاد داشته باشد موتور های جستجو از تبلیغات در امد کسب میکنند.

هدف انها نمایش بهتر پاسخ جستجوگران در SERP است برای اینکه بتوانند انها را به SERP  برگردانند و انها را مجاب کنند که وقت بیشتری ان بگذرانند.

بعضی از ویژگی های SERP در گوگل ارگانیک هستند که میتوانند توسط سئو تحت تاثیر قرار بگیرند.

اینها عبارتند از featured snippets ( که میتوان نتایج را در درون یک باکس نمایش داد) و سوالات مرتبط

شایان ذکر است که ویژگی های جستجو بیشتری نیز وجو دارند،اگر برای انها تبلیغات انجام نشده باشد نمیتوانند تحت تاثیر سئو قرار بگیرند.

این ویژگی ها معمولا شامل اطلاعات بدست امده از منابع اختصاصی هستند مانند  Wikipedia, WebMD, و  IMDb .

هنگامی که شما تبلیغات در شبکه های اجتماعی یا دیگر پلتفرم های انلاین اجام میدهید میتوانید ترافیک برای وبسایتتان ایجاد کنید ولی باید در نظر داشته باشید که بیشترین ترافیک از طریق موتور های جستجو برای شما ایجاد میشود

جستجو های ارگانیک نتایج واقعی بیشتری را در بر میگیرند وقابل اعتماد تر برای جستجوگران هستند و کلیک بیشتری از تبلیغات پولی دریافت میکند.

یه عنوان مثال از تمام جستجو های ایالات متحده تنها 2.8% از مردم روی لینک های تبلیغاتی کلیک میکنند

در اخر میتوان گفت سئو حدودا 20% بازدهی بیشتری نسبت به تبلیغات کلیکی در موبایل و کامپیوتر دارد.

همچنین سئو یکی از تنها کانال های بازاریابی انلاین است که در صورت اجرای درست میتواند باعث سود دهی شود.

اگر مطالب کاملی را ارائه داده اید که دارای کلمات کلیدی مناسب باشد ترافیک شما در طول زمان میتواند به سرعت پیشرفت کند.درحالی که تبلیغات نیازمند بودجه مداوم برای ارسال ترافیک به سایت شما است.

موتور های جستجو هر روز باهوش تر میشوند اما همچنان به کمک ما نیاز دارند

بهینه سازی سایت شما به ارائه اطلاعات بهتر به موتورهای جستجو کمک می کند تا بتوانید محتوای شما به درستی در نتایج جستجو نمایش داده دهند.

ایا باید یک متخصص ، مشاور سئو استخدام کنیم؟

بستگی به شما دارد ،توانایی یاد گیری و همچنین پیچیدگی وبسایتتان ،شما میتوانید سئو اولیه را خودتان انجام دهید یا ممکن است متوجه شوید به یک متخصص نیاز دارید.

اگر در نهایت به دنبال کمک یک متخصص هستید، این مهم ایت که بدانید بسیاری از شرکت ها و مشاوران خدمات سئو را انجام میدهند اما ممکن است در کیفیت متفاوت باشند.

دانستن این که چگونه یک شرکت خوب در زمینه سئو بیابید میتواند به میزان زیادی در زمان و هزینه به شما کمک کند. تکنیک های اشتباه در زمینه سئو بیش از انکه به شما کمک کند میتواند به سایت شما اسیب بزند

 

سئو کلاه سفید در مقایسه با سئو کلاه سیاه

مقایسه سئو کلاه سفید و کلاه سیاه

سئو کلاه سفید:

به تکنیک سئو اشاره دارد، بهترین روش ها و استراتژی هایی که از قوانین موتور جستجو پیروی میکنند که تمرکز اصلی ان برای ارائه مطالب با ارزش به مردم است

سئو کلاه سیاه:

به تکنیک ها و استراتژی هایی اشاره دارد که سعی در فریب موتورهای جستجو دارند،انجام سئو کلاه سیاه ممکن باعث ایجاد خطر جدی جریمه و یا حذف شدن از نتایج موتور های جستجو شود.

این فقط دلیل دیگری است که در هنگام انتخاب یک متخصص یا شرکت سئو باید بسیار مراقب باشید.

 

موتور های جستجو اهداف مشابهی با صنعت سئو دارند

موتورهای جستجو می خواهند به شما در موفقیت کمک کنند ، در حقیقت گوگل یک راهنمای شروع بهینه سازی موتور های جستجو مانند راهنمای مبتدیان دارد .

انها همچنین کاملا از تلاش جامعه سئو پشتیبانی میکنند.کنفرانس های دیجیتال مارکتینگ مانند  Unbounce, MNsearch, SearchLove,  و  Moz’s

گوگل به مسئولان وب و سئو از طریق انجمن های تخصصی کمک میکند.(متاسفانه انجمن تخصصی BING در سال 2014 بسته شد)

در حالی که راهنمای سئو برای موتور های جشتجو متفاوت است اما اصول پایه یکسانی دارند:

سعی نکنید موتور های جستجو را فریب دهید.به جای ان یک تجربه خوب برای بازدیدکنندگانتان رقم بزنید.

برای انجام این کار کافیست دستورالعمل های موتور جستجو را دنبال کنید.

 

راهنمای سئو برای گوگل

راهنمای گوگل

اصول اولیه:

  • صفحات را در درجه اول برای کاربران طراحی کنید نه موتور های جستجو
  • کاربران را فریب ندهید
  • از ترفند های در نظر گرفته شده برای بهبود رتبه بندی موتور جستجو خودداری کنید.یک قانون خوب این است که به راحتی بتوانید برای گوگل توضیح دهید در وبسایت شما چه کاری انجام شده؟ تست مفید دیگر پرسیدن این سوال است : ایا مطالب برای کاربران مفید بوده؟ اگر موتور های جستجو وجود نداشتند این کار را انجام میدادم؟
  • در مورد انچه وبسایت شما را با ارزش ، منحصر به فرد و جذاب میکند فکر کنید

مواردی که باید از انها دوری کنید

  • تولید محتوا خودکار
  • ساخت پیج با محتوای کم یا غیر اورجینال
  • پنهان کردن – کراول های موتور جستجو مطالب متفاوتی نسبت به بازدید کنندگان داشته باشند.
  • پنهان کردن متن و لینک ها
  • ساخت صفحاتی که مانند قیف عمل میکنند و ترافیک خوبی را برای محتوای خاص به وبسایت ارسال میکنند.

 

براورده کردن هدف های کاربر

با پیروی کردن از این دستور عمل ها و توجه به اهداف کاربران و فریب ندادن موتور های جستجو میتوانید رتبه خوبی بدست بیاورید.

انواع هدف کاربران از جستجو

اطلاعاتی:

جستجوی اطلاعات ، مانند ” بهترین لپ تاپ برای عکاسی چیست؟”

هدایت:

جستجوی یک وبسایت خاص ، مانند “apple ”

معاملاتی :

جستجو برای خریدن چیزی ،مانند ” خرید لپ تاپ ایسوس ”

با ارزیابی اهداف جستوجوی کاربران در گوگل  و همچنین توجه به کلمات کلیدی و ارائه محتوای مناسب و باکیفیت در وب سایت به شما در رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو کمک می کند و مهمتر از آن ، باعث ایجاد اعتبار و اعتماد مخاطبان شما خواهد شد.

قبل از انجام تمام این کارها باید بفهمید اهداف وبسایت شما چیست و سپس اقدام به طراحی یک استراتژی سئو کنید.

 

 

اهداف وبسایت/ مخاطبان خود را بشناسید

هر وبسایت متفاوت است پس برای شناختن اهداف تجاری وبسایتتان وقت بگذارید.

این امر نه تنها  به شما کمک میکند تا بتوانید تعیین کنید روی کدام منطقه از seo باید تمرکز کنید و همچنین چگونه معیار ها را مشخص کنید بلکه به شما کمک میکند تا مذاکرات مثبتی درباره پروژه سئو با مشتری  همچنین کارفرمایان داشته باشید.

KPI های ( شاخص های کلیدی عملکرد ) برای اندازه گیری بازده سرمایه گذاری سئو چیست؟

به زبان ساده تر ، معیار سنج شما برای انداره گیری میزان موفقیت در جستجوی ارگانیک چیست؟شما باید یک مستند از این گونه معیار ها بسازید مانند:

برای وبسایت …………………………..  KPI های اولیه برای سئو ……………………………………….. هستند.

در زیر برخی از KPI های مشترک برای شروع امده است:

  • فروش
  • دانلود ها
  • اطلاعات فرم تماس با ما
  • تماس های تلفنی

شاید متوجه شده باشید که صحبتی از رتبه بندی و ترافیک در KPI نیست.

شاید شما به این فکر کرده باشید که برای این به اموزش سئو مراجعه کردید چون شنیده اید سئو میتواند به افزایش رتبه و ترافیک سایت کمک کند و در این مطلب گفته شده اینها هدف های مهم نیستد؟

در حقیقت شما درست شنیده اید.سئو میتواند برای بالا بردن رتبه سایت در موتور های جستحو به شما کمک کند و همین باعث افزایش ترافیک وبسایتتان میشود.

پس اگر در حال شروع سئو برای سایتتان هستید ابتدا مطمئن شوید که برای کسب و کارتان هدف گذاری کرده اید سپس از سئو برای دستیابی به این اهداف استفاده کنید.

اگر سئو به خوبی اجرا شود میتواند بسیار به شما در موفقیت در اهدافتان کمک کند.